La campanya de Ciutadans ha estat marcada per un discurs pla, repetitiu i de pocs titulars. El partit d’Albert Rivera no ha volgut prendre mal i han intentat mantenir la seva l’essència, però alhora han utilitzat un discurs més conciliador. Volen atreure el vot socialista i el moderat de centre dreta.
A l’equador de campanya, la candidata, Inés Arrimadas, ja va avisar que la seva formació tenia l’obligació de “rebaixar el to, construir ponts i recuperar el diàleg”. Amb aquestes afirmacions quedava clarament reflectida la seva estratègia. Rebaixar el to i d’aquesta manera distanciar-se del PP i del seu candidat, Xavier Garcia Albiol.
