Diuen que quan una cosa funciona no l’has de tocar. Però a vegades les circumstàncies obliguen a fer canvis, i no sempre són per a mal. Això és el que ha passat aquesta setmana amb l’alteració de la programació de TV3 de dijous i divendres a la nit a causa de la retransmissió del partit de quarts de final de Copa que enfrontava el València amb el Barça a Mestalla. El matx, dijous a les 21.30 hores, era retransmès en obert per La 1 de TVE, i estava cantat que rebentaria els audímetres i s’enduria l’audiència habitual de TV3, com així va ser. Per això els responsables de la cadena de televisió pública catalana van decidir fer un moviment estratègic: donar per perduda la batalla per l’audiència de dijous –seria un dels escassos dies l’any que TV3 no lideraria a Catalunya– i salvar Polònia d’aquesta setmana.
Amb aquest objectiu, el programa de sàtira política de Minoria Absoluta, que va directament lligat a l’actualitat i no es pot enllaunar i guardar per a la setmana següent, va passar a la nit de divendres. El problema és que d’aquesta manera atropellava un altre espai estrella de TV3, La gran pel·lícula, una fórmula de cinema familiar que no falla mai quan s’emet a les 22 hores, immediatament després del Telenotícies Vespre. Amb el canvi, la pel·lícula passava de la franja de les 22 hores, el prime time, a les 22.45 hores, cosa que li podia fer perdre audiència. La sorpresa ha sigut que el canvi no ha anat gens malament a la cadena: La gran pel·lícula ha resistit raonablement bé el canvi d’horari i Polònia hi ha sortit guanyant.
Què diuen les dades d’audiència d’aquest divendres a la nit
Les dades de Kantar, l’empresa encarregada de fer el mesurament d’audiències de les emissions en lineal de les televisions de l’estat, són clares. Polònia ha obtingut un resultat boníssim: un 20,8% de quota de pantalla –normalment es mou entre el 16% i el 18%– i 390.000 espectadors de mitjana. I La gran pel·lícula, que aquesta setmana havia apostat per l’entranyable comèdia dramàtica britànica Fisherman’s friends, ha aconseguit un meritori 12,4% de share i 176.000 espectadors de mitjana. Això és menys de dos punts per sota, per exemple, de fa dues setmanes, en què la pel·lícula de TV3 va derrotar amb un 14,2% les que feien a TVE, de Ridley Scott (a La 1) i Pedro Almodóvar (a La 2).
Amb aquestes xifres, tant un espai com l’altre han sigut líders de les seves franges. De la competència de cadenes estatals, la que més s’hi ha acostat ha sigut Antena 3, amb El desafio, una mena de concurs entre famosos que fan rucades assumint els reptes que els plantegen. Aquest programa, tot i durar dues hores i mitja –ha coincidit tant amb Polònia com amb La gran pel·lícula– no ha pogut passar del 10,9 de share i només ha arrossegat 157.000 espectadors de mitjana. Per sota d’Antena 3, Telecinco ha esgarrapat un 10 de quota (117.000 espectadors) amb De viernes, i la resta han quedat molt per sota: La 1, amb la pel·lícula Wind river, s’ha hagut de conformar amb un 7,1 de share (124,000 espectadors) i de la resta de cadenes cap ha arribat al 5% de quota de pantalla.
