Segur que t’ha passat aquesta mateixa setmana. Entres al súper amb la idea fixa de pillar aquell refresc específic que t’acompanya des de fa anys. Arribes al passadís de begudes i, de cop, el buit.
On abans hi havia files interminables de llaunes platejades, ara només veus un mar d’etiquetes negres o versions “Double Zero” que no acaben de convèncer-te. (Sí, a nosaltres també ens fa ràbia haver de llegir tres vegades l’etiqueta abans de llançar-la al carret).
No és que t’hagis tornat boig ni que hi hagi un problema puntual d’estoc. Estem vivint una autèntica reenginyeria del lineal que està sentenciant a mort productes que creiem immortals, com la mítica Coca-Cola Light.
La dictadura de l’algoritme al supermercat
La realitat és que els supermercats ja no es gestionen amb l’ull de l’arrossaire, sinó amb dades fredes i despietades. En ple 2026, mantenir una referència que “ven poc” és un luxe que les grans superfícies no estan disposades a pagar. Cada centímetre de prestatgeria té un preu d’or.
La Coca-Cola Light, que en el seu dia va ser la reina absoluta de la dieta, ha quedat atrapada en un sandvitx generacional. D’una banda, la versió original continua sent la líder; de l’altra, la Coca-Cola Zero ha canibalitzat el mercat de qui busca sabor sense sucre.
L’optimització d’estoc obliga els distribuïdors a eliminar el que ells anomenen “productes zombis”: estan vius, però ja no creixen. Bàsicament, significa que si un producte no rota a una velocitat de vèrtigen, desapareix per deixar lloc a l’enèsima variant de beguda energètica o te amb sabors exòtics que està de moda a les xarxes.
Per què ens estan traient el que ens agrada?
El problema no és només que la marca vulgui vendre’t una altra cosa. El problema és la logística de guerra que impera en la distribució actual. Fabricar, embotellar i transportar deu varietats distintes d’un mateix refresc és infinitament més car que centrar-se en les tres que més diners deixen a la caixa.
Els costos de producció han pujat tant que les marques han decidit aplicar la llei de Pareto: el 20% dels productes genera el 80% dels beneficis. I lamentablement, el teu refresc “de nínxol” no està en aquest grup d’escollits.
A més, existeix una pressió sanitària creixent. Les noves normatives d’etiquetatge i els impostos al sucre han empès les marques a bolcar tota la seva maquinària de màrqueting en les versions “Zero”, deixant la “Light” com un record nostàlgic per als més grans de 40 anys.
El truc per no quedar-te sense la teva dosi
Si ets dels que no transigeix amb el sabor de la Zero i necessites la teva llauna platejada, tenim una mala notícia: hauràs d’esforçar-te més. El canal d’hostaleria continua mantenint certes referències que al súper ja són història, però això no soluciona el teu rebost.
Molts consumidors estan tornant a la compra en línia directament als magatzems dels fabricants o recorrent a supermercats regionals. Aquests últims solen tenir una gestió d’estoc menys agressiva que els gegants que tots coneixem i que dominen les nostres ciutats.
Estigues atent: si veus un pack de la teva beguda preferida i notes que el disseny ha canviat lleugerament, sospita. A vegades és el pas previ a la retirada definitiva del mercat local i convé fer una petita reserva abans que sigui massa tard.
La trampa de la “novetat” constant
Mentre ens treuen els clàssics, ens bombardegen amb edicions limitades que duren amb prou feines dos mesos. És la tècnica de distracció: ens venen un sabor a síndria i menta mentre retiren discretament el producte que portava vint anys a la teva nevera.
Aquesta rotació constant genera una sensació d’urgència artificial. Compres la novetat per por que desaparegui, i mentrestant, oblides que el que realment volies era simplement una Coca-Cola Light ben freda.
La pròxima vegada que vagis al súper, fixa’t bé en els buits buits. Aquells espais conten la història d’un consum que ja no entén de gustos personals, sinó de marges de benefici i eficiència logística extrema.
Al cap i a la fi, sembla que el 2026 beure el que un vol s’ha convertit en el més gran dels luxes. Estàs preparat per canviar de sabor per obligació o lluitaràs per trobar la teva llauna?
