El sector de les begudes espirituoses acaba de viure un terratrèmol estratègic que ningú va veure venir. No és només una compra d’accions, és un moviment d’escacs al tauler de la nit i el consum jove.
Si alguna vegada has demanat un combinat a casa nostra, coneixes el nom de Bardinet. Són els gegants que hi ha darrere del mític Ron Negrita. Doncs bé, acaben de treure la cartera per fer-se amb una joia que està en boca de tothom.
La notícia ha saltat fa tot just unes hores. El gegant francès ha tancat l’adquisició de Street Liquors. Potser per aquest nom no et sona, però si et dic “Plata o Plomo”, la cosa canvia radicalment (i el teu paladar ho sap).
El fenomen dels licors que “es venen sols”
Per què aquesta operació és tan important per a la nostra butxaca i les nostres properes festes? Perquè Bardinet no buscava només volum de vendes. Buscava irreverència i frescor.
Street Liquors ha sabut llegir com ningú l’esperit de l’època. La seva marca estrella, inspirada en l’estètica del narcotràfic i la cultura popular, s’ha convertit en un imprescindible dels prestatges dels supermercats i les barres dels bars més moderns.
Parlem de licors que han trencat el motlle. No són la clàssica ampolla que heretes al moble bar del teu avi. Són productes dissenyats per a l’“ara”, amb un màrqueting agressiu i una estètica que crida des del lineal.
El fabricant de Ron Negrita, que ja té al seu catàleg noms de pes com el whisky Sir Edward’s o la ginebra Gibson’s, afegeix ara aquell pessic de picant comercial que li faltava per dominar el segment dels “shots”.
Què hi ha darrere d’aquesta compra milionària?
Fonts del sector apunten que l’objectiu de Bardinet és clar: la distribució massiva. Street Liquors ja era un èxit, però ara comptarà amb la infraestructura logística d’un tità.
Això significa que molt aviat veuràs Plata o Plomo en racons on abans era impossible trobar-lo. Bardinet té els contactes, té els camions i té el poder de negociació amb les grans superfícies perquè aquestes ampolles estiguin a l’altura dels teus ulls.
Però atenció, que no es tracta només d’empènyer ampolles. L’enginyeria financera darrere d’aquest tracte busca optimitzar els costos de producció a les plantes que el grup té a Espanya, concretament a Catalunya.
Per als fundadors de Street Liquors, aquesta és la validació d’un model de negoci que molts van mirar amb recel al principi. (Confessem-ho: ningú pensava que un licor amb aquest nom arribaria tan lluny).
Un canvi de cicle al sector de les begudes
Estem assistint a una concentració de poder sense precedents. Les marques independents que aconsegueixen destacar per la seva originalitat acaben sent absorbides pels grans grups per evitar que els treguin quota de mercat.
Bardinet no vol ser només una empresa de ron. Vol ser l’empresa de les teves celebracions. Amb aquesta compra, s’asseguren que, independentment de si prefereixes un cubata clàssic o un xarrup arriscat, els diners acabin a la mateixa caixa.
És una lliçó magistral de com adaptar-se a les noves tendències sense perdre l’essència. El gegant francès aporta l’estabilitat i Street Liquors aporta el “soroll” mediàtic i el favor del públic més jove.
Cal tenir cura amb l’estoc: els analistes preveuen que, després d’aquesta integració, la demanda de certes referències de Street Liquors es dispari abans que s’ajustin els nous preus de distribució.
Si ets dels que gaudeix d’aquestes begudes en les seves reunions, mantén els ulls ben oberts. És molt probable que comencem a veure promocions conjuntes o packs on el teu ron de sempre vingui acompanyat de la nova sensació del moment.
La realitat és que el mercat no perdona qui es queda quiet. I Bardinet acaba de demostrar que, malgrat tenir marques amb dècades d’història, la seva fam pel lideratge total continua intacta.
Al final, tot es resumeix en una frase: o t’adaptes o et compren. I en aquest cas, la barreja sembla que serà de les que deixen ressaca a la competència. Veurem aviat nous sabors sota aquest nou paraigua empresarial?
Tot apunta que això és només el principi d’una expansió agressiva. La propera vegada que vegis una d’aquestes ampolles, recorda que al darrere hi ha un pla mestre per dominar el teu temps d’oci.
Tu també notaràs aquest canvi en la teva propera compra o continuaràs fidel al de sempre?
