Europa ha identificat les empreses objectiu de la seva nova Digital Markets Act. La directiva comunitària, en vigor des del maig, busca limitar la capacitat de les grans plataformes tecnològiques per controlar els mercats on operen -després de diverses investigacions i sancions de la Comissió Europea contra alguns dels gegants tecnològics de les xarxes-. La norma, segons ha confirmat Brussel·les aquest mateix dimecres, afectarà finalment Amazon, Meta (Facebook, Whatsapp i Instagram), Apple, Alphabet (Google), Bytedance (TikTok) i Microsoft, sis de les principals multinacionals del sector al planeta. Així, la CE ha deixat fora Samsung després que la coreana declarés que complia els requisits per ser considerat “gatekeeper” per considerar que els seus serveis digitals no formaven part del core de les eines de plataformes. Entre elles, agrupen fins a 22 serveis objecte d’aquesta normativa, com ara Youtube, Safari, Linkedin o l’App Store de l’iPhone.
La Comissió, doncs, imposa una sèrie d’accions –do’s and don’ts– perquè les plataformes solucionin els problemes de competència que introdueixen als mercats digitals. Entre elles, les empreses hauran de comunicar prèviament a Brussel·les qualsevol “intent de concentració” que pretengui integrar un servei sensible dins els entorns digitals a una de les empreses afectades. Més enllà d’això, l’executiu comunitari insta les sis firmes a, entre altres qüestions, permetre la interoperabilitat de tercers venedors als seus mercats; permetre als usuaris accedir a les dades que generen a les plataformes o oferir als possibles anunciants eines publicitàries suficients per promocionar-se i analitzar el seu rendiment a les plataformes.
Prohibicions i càstigs
Entre les prohibicions, la CE pretén evitar que les multinacionals prioritzin els seus propis productes als marketplaces -per exemple, que Amazon promocioni més dins la seva botiga digital les eines d’iRobot per sobre d’altres robots de neteja-; així com prevenir el tracking de l’activitat dels usuaris per generar contingut publicitari individualitzat. A fi de comprovar el funcionament de la nova Act, Brussel·les exigirà a les sis companyies un informe que demostri el compliment de les noves regulacions impulsades. En cas que aquestes no s’hagin integrat correctament als negocis investigats, la Comissió es reserva el dret a imposar multes que poden arribar al 20% dels seus ingressos globals en els pitjors cassos; així com “remeis addicionals” que poden passar per l’obligació de venda de segons quins negocis o la prohibició d’efectuar adquisicions als mercats comunitaris.
El comissari europeu per al mercat intern, el francès Thierry Breton, ha celebrat l’aplicació de la norma, tot al·legant que “oferir més eleccions als consumidors i menys obstacles per als petits negocis: la DMA obrirà les portes d’internet”. Segons Breton, “havia arribat el moment perquè Europa establís les normes del joc per assegurar que els seus mercats digitals són justos i oberts”. Per la seva banda, el comissionat de Justícia, el való Didier Reynders, la DMA “ajudarà a crear un camp de joc igualat per a totes les empreses que competeixen al mercat digital europeu”.
