La demanda ha superat totes les expectatives.
Amb un preu inferior als 10 €, la batedora Silvercrest s’ha convertit en un dels productes més desitjats del moment. En poques hores, moltes botigues van esgotar existències, i a les xarxes socials es van multiplicar els testimonis de qui “no va arribar a temps”. Un cop més, Lidl ha demostrat que un preu imbatible pot generar un autèntic fenomen de consum.
Una estratègia de “gangues” que mai falla
Lidl fa anys que perfecciona una fórmula que combina preu, utilitat i desig. De tant en tant llança productes estrella —com el seu famós robot de cuina, fregidores sense oli o eines de bricolatge— a preus molt per sota de la competència. El resultat sol ser el mateix: cues a les botigues, revenda en línia, i consumidors que comparteixen la troballa com si fos un tresor.
La batedora amassadora Silvercrest encaixa perfectament en aquesta estratègia. Amb un disseny compacte, 300 W de potència, cinc velocitats i accessoris intercanviables, ha estat percebuda com una ganga pel seu preu “ridícul”. En un context on molts busquen estalviar sense renunciar a la qualitat, aquests productes es converteixen en símbol de compra intel·ligent.
El fenomen de la batedora “regalada”
Tot i que ningú la regala literalment, la batedora es venia per menys de 10 €, cosa que va portar molts a fer bromes a les xarxes socials amb frases com “Lidl l’està regalant” o “ni a Wallapop la trobes així”. Alguns mitjans especialitzats en consum s’hi van sumar amb entusiasme, qualificant l’oferta com “la ganga del mes”.
Aquest tipus de promocions desperten l’anomenat “efecte escassetat”: quan un producte de gran valor percebut s’ofereix a un preu tan baix, la urgència per aconseguir-lo es multiplica. Alguns usuaris van assegurar haver visitat dues o tres botigues Lidl sense èxit. Altres, amb més sort, mostraven orgullosos la seva caixa acabada d’adquirir.
Xarxes socials i viralitat: el nou màrqueting
L’èxit d’aquestes campanyes no s’entén sense el seu ressò digital. Avui dia, més que mai, són els mateixos consumidors els que viralitzen les promocions. Vídeos a TikTok mostrant l’“unboxing” de la batedora, publicacions a Facebook preguntant a quina botiga encara quedaven unitats, i fils a fòrums d’estalvi han amplificat l’abast d’aquesta acció comercial.
Lidl, conscient del potencial, ha invertit en eines com la seva app “Lidl Plus” o fins i tot en experiments amb intel·ligència artificial, com la seva recent campanya de “Lidlize”. Tot i que la batedora en qüestió no formava part directa d’aquestes estratègies, el context general d’innovació i connexió directa amb el client ha enfortit la marca.
En un món on la viralitat pot néixer en qualsevol prestatge, Lidl ha sabut convertir productes quotidians en veritables objectes de desig.
Què diu això del consumidor actual?
Més enllà del producte o la promoció, aquest fenomen reflecteix un comportament cada vegada més estès: el valor d’una bona oferta va més enllà de l’estalvi. Representa una victòria personal. Comprar alguna cosa funcional, útil i per menys del que s’esperava provoca satisfacció, i sovint, orgull.
El consumidor actual no només compara preus, sinó que està atent al que “es mou” a les xarxes. Si un producte com aquesta batedora esdevé tendència, el seu atractiu es dispara. No és només una compra, és formar part d’un moment.
Alguns experts en comportament del consumidor assenyalen que aquest tipus de fenòmens reforcen hàbits impulsius: “La compro ja, per si s’acaba”, fins i tot si no es tenia planejat. Tanmateix, en productes útils i de baix cost, el risc és mínim i la recompensa emocional, alta.
Quan el preu ho és tot
Una batedora de qualitat per menys de 10 €. Sembla impossible, però Lidl ho ha fet realitat, i els consumidors han respost amb entusiasme. En temps d’inflació i ajustos domèstics, aquestes petites alegries marquen la diferència.
Fins a quin punt som nosaltres els qui decidim, i quant decideixen per nosaltres les etiquetes de preu? Sigui com sigui, aquest nou “regal” de Lidl demostra que, quan es combina funcionalitat, oportunitat i una mica de viralitat, l’èxit està gairebé assegurat.
Tu també vas aconseguir-ne una? Comparteix la teva experiència i uneix-te al fenomen.
