Cada estiu, les rebaixes de Zara es converteixen en un esdeveniment social. Aquest any, encara que el consum general mostra símptomes de debilitat, la tradició continua: centenars de persones han esperat pacientment des de primera hora a la Corunya. El vídeo viral de les llargues cues davant les portes és la prova evident del fenomen.
Eren les nou del matí i ja l’escena semblava d’altres temps: llargues files, mirades impacients i una expectació palpable. El carrer es va convertir en un riu humà que esperava que Zara obrís les seves portes a la recerca d’ofertes irresistibles. Tot això malgrat que, segons dades recents, les rebaixes han perdut força comercial en comparació amb anys anteriors.
Cues des de primera hora
Des de ben aviat, la imatge al centre comercial de la Corunya era pràcticament idèntica a la d’altres anys. La diferència radicava en la intenció de compra. Aquest any, molts clients confessaven arribar amb idees clares sobre què buscaven, molt més estratègics que anys enrere.
L’Elena, una corunyesa de 42 anys, confessava somrient: “Porto des de les set del matí aquí. Sempre vinc el primer dia, encara que ja no comprem tant com abans. És gairebé un ritual”. Al seu costat, altres persones assentien amb complicitat.
Què busquen els clients?
L’objectiu comú eren les peces rebaixades fins a un 40% o 50%, especialment vestits, pantalons i jaquetes. El vídeo viral que va circular per les xarxes mostra precisament el nerviosisme previ a l’obertura: clients revisant en els seus telèfons mòbils els articles que tenien en ment, confirmant preus i disponibilitat.
“Sabem perfectament què venim a buscar”, explicava la Lucía, una jove universitària. “Les ofertes en peces que portàvem mesos esperant fan que valgui la pena matinar”. En general, l’actitud semblava més orientada a comprar allò necessari que no pas a deixar-se portar pels impulsos.
Canvien els hàbits, però la tradició es manté
El context econòmic actual ha canviat clarament els hàbits de consum. Tot i que la cua davant Zara reflectia la mateixa expectació, molts admetien que la despesa seria moderada. “Abans sortia amb bosses plenes, ara vinc amb una llista clara”, assegurava en Pedro, que esperava pacientment el seu torn per entrar.
Aquest canvi de mentalitat, però, no resta la il·lusió que per a molts encara genera el primer dia de rebaixes. Zara continua sent un imant per als compradors, que veuen aquestes dates com l’oportunitat perfecta per renovar l’armari sense perjudicar massa la seva economia.
Una espera amb recompensa desigual
Un cop obertes les portes, la botiga es va omplir en qüestió de minuts. La rapidesa amb què certes peces desapareixien contrastava amb la lentitud de les llargues cues a caixa i als emprovadors. Alguns clients, després d’hores d’espera, confessaven certa decepció per no trobar la talla desitjada o perquè les rebaixes no fossin tan atractives com esperaven.
“Esperava una mica més, la veritat”, admetia la Clara, després de sortir de la botiga. Tanmateix, la majoria seguia valorant positivament l’experiència: “Són les rebaixes, i cada any és diferent. Mai saps què trobaràs”, reconeixia somrient una altra clienta.
Un fenomen que no perd vigència
Les rebaixes d’estiu continuen sent un esdeveniment social que congrega centenars de persones, independentment de les circumstàncies econòmiques del moment. L’impacte dels vídeos virals reforça la percepció que les rebaixes formen part del calendari cultural del país.
Aquest ritual, però, s’està adaptant a noves realitats. El consumidor és més exigent, està més informat i busca rendibilitzar cada euro invertit. Les llargues cues ja no són símbol de compres impulsives, sinó el reflex d’un consumidor més conscient i selectiu.
El ritual de cada estiu
Potser el més significatiu és precisament la permanència d’aquest fenomen. La gent segueix matinejant per entrar a Zara, continua comentant amb amics què ha trobat o deixat de trobar i, sobretot, segueix compartint a les xarxes socials imatges que reflecteixen aquesta peculiar tradició moderna.
Continuaran les rebaixes atraient masses malgrat els canvis en el consum? De moment, sembla que sí. I mentre això passi, les portes de Zara continuaran sent, cada primer dia de rebaixes, escenari d’un espectacle comercial digne de ser compartit.
Si t’hi has sentit identificat o tens una experiència semblant, no oblidis compartir-ho i comentar-ho!
