El Tribunal General de la Unió Europea (TGUE) ha revocat el dret de McDonald’s per a utilitzar en exclusiva la marca ‘Big Mac’ aquest dimecres. Concretament, el tribunal considera que la cadena de menjar ràpid nord-americana no ha demostrat l’ús efectiu de la marca dins de la UE durant un període ininterromput de cinc anys respecte de determinats productes i serveis. Aquesta sentència és el resultat d’un litigi que es remunta ja a 2017, quan la cadena de menjar irlandesa Supermac’s va presentar una sol·licitud de caducitat de la marca -que va ser registrada a favor de McDonald’s l’any 1996- respecte a determinats productes i serveis.
Dos anys més tard, l’Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) va estimar parcialment aquesta sol·licitud, però va confirmar la protecció atorgada a McDonald’s per la marca ‘Big Mac’, en particular, respecte dels plats a base de productes de carn i ocells i els sandvitxos de carn i de pollastre. A més, l’EUIPO va avalar la seva associació amb els serveis prestats o relacionats amb l’explotació de restaurants i altres establiments o instal·lacions de restauració per al consum i per a la compra des d’automòbils (drive-in) i amb la preparació de menjars per a portar.
No obstant això, en la seva decisió d’aquest dimecres, el TGUE anul·la i modifica parcialment la resolució de la EUIPO i limita encara més la protecció atorgada a McDonald’s per la marca ‘Big Mac’, ja que considera que la cadena nord-americana no ha demostrat que la marca Big Mac hagi estat objecte d’un ús efectiu, en concret, pel que fa a productes com a sandvitxos de pollastre, plats a base de productes d’ocells i rebutja entendre ‘Big Mac’ com a sinònim dels mateixos serveis i restaurants de la cadena estatunidenca. D’aquesta manera, McDonald’s perd els seus drets exclusius sobre la marca ‘Big Mac’, la qual cosa permetrà a altres cadenes i companyies fer ús d’aquesta denominació per a designar els seus productes en el territori de la UE.
