Damm acumula más de 618 millones de euros invertidos en I+D, instalaciones industriales y digitalización en la última década. Así lo ha confirmado la compañía en el marco de la mesa redonda Damm: 150 años de innovación bien tirada, celebrada en el marco de la vigésima edición del MWC, que tiene lugar en Fira de Barcelona durante esta semana. La sesión ha contado con el director de operaciones de la cervecera, Octavi Martí; la jefa de digital y datos, Laura Gil, y el director de patrocinios, Jofre Riera. Según los ponentes, que también han aprovechado la ocasión para celebrar el siglo y medio de la marca, «ninguna compañía sobrevive 150 años sin innovar».
En su intervención, Martí ha destacado el rol de la transformación industrial en el crecimiento de la compañía, desde las primeras entradas en el mercado cervecero hasta la actualidad, con 16 fábricas y dos malterías para fundamentar una oferta más que diversa. «Solo en los últimos 25 años hemos multiplicado nuestro tamaño por 15», ha expuesto el director de operaciones. Ha sostenido, sin embargo, que el crecimiento no ha ido a expensas del foco en los productos. «Cada avance ha tenido siempre un mismo objetivo: producir mejor, con más eficiencia y con el máximo respeto por la calidad», ha insistido el directivo.
Gil, por su parte, ha destacado el nuevo rol que toma el mundo digital en las estrategias innovadoras de la empresa. Según la ejecutiva, la digitalización se ha añadido a la optimización operativa y la innovación de producto en la lista de prioridades de Damm -y de la mayoría del sector privado- esta última década. «En los últimos años hemos impulsado una transformación tecnológica que ha penetrado en toda la organización, pasando de realizar proyectos puntuales a consolidar una cultura basada en la integración de nuevas tecnologías y en el uso de datos», ha explicado la jefa de digital. En el futuro más inmediato, la compañía se prepara para «dar un paso definitivo con el uso de la inteligencia artificial».
Una marca innovadora
Riera, por su parte, ha señalado la influencia que han tenido las inversiones en innovación en la imagen y la marca de la compañía. Sobre sus nuevas operaciones, Damm ha tejido «alianzas estratégicas en el ámbito deportivo, cultural y musical», en busca de un refuerzo del «vínculo con la sociedad» y de «proyectar la identidad más allá de los mercados tradicionales». Para el jefe de marca, los acuerdos de patrocinio de Damm en los últimos años han «permitido conectar con las nuevas generaciones, consolidar la presencia internacional y posicionar la marca vinculada a los grandes eventos».
Sobre todos estos pasos hacia adelante, Damm ha reivindicado su modelo empresarial, ahora vinculado al «impulso constante de la innovación como garantía para reforzar el liderazgo y consolidar la expansión internacional». Con un siglo y medio de vida y de experiencia, Damm «integra tecnología, excelencia industrial y fortaleza de marca como pilares de un crecimiento sostenible en un entorno cada vez más exigente».
