Damm acumula més de 618 milions d’euros invertits en R+D, instal·lacions industrials i digitalització en la darrera dècada. Així ho ha confirmat la companyia en el marc de la taula rodona Damm: 150 anys d’innovació ben tirada, celebrada en el marc de la vintena edició de l’MWC, que té lloc a Fira de Barcelona durant aquesta setmana. La sessió ha comptat amb el director d’operacions de la cervesera, Octavi Martí; la cap de digital i dades, Laura Gil, i el director de patrocinis, Jofre Riera. Segons els ponents, que també han aprofitat l’avinentesa per celebrar el segle i mig de la marca, “cap companyia sobreviu 150 anys sense innovar”.
En la seva intervenció, Martí ha destacat el rol de la transformació industrial en el creixement de la companyia, des de les primeres entrades al mercat cerveser fins a l’actualitat, amb 16 fàbriques i dues malteries per fonamentar una oferta més que diversa. “Només en els darrers 25 anys hem multiplicat la nostra grandària per 15”, ha exposat el director d’operacions. Ha sostingut, però, que el creixement no ha anat a expenses del focus en els productes. “Cada avenç ha tingut sempre un mateix objectiu: produir millor, amb més eficiència i amb el màxim respecte per la qualitat”, ha insistit el directiu.
Gil, per la seva banda, ha destacat el nou rol que pren el món digital en les estratègies innovadores de l’empresa. Segons l’executiva, la digitalització s’ha afegit a l’optimització operativa i la innovació de producte en la llista de prioritats de Damm -i de la majoria del sector privat- aquesta última dècada. “En els darrers anys hem impulsat una transformació tecnològica que ha penetrat a tota l’organització, passant de dur a terme projectes puntuals a consolidar una cultura basada en la integració de noves tecnologies i en l’ús de dades”, ha explicat la cap de digital. En el futur més immediat, la companyia es prepara per “fer un pas definitiu amb l’ús de la intel·ligència artificial”.
Una marca innovadora
Riera, per la seva banda, ha assenyalat la influència que han tingut les inversions en innovació en la imatge i la marca de la companyia. Sobre les seves noves operacions, Damm ha teixit “aliances estratègiques en l’àmbit esportiu, cultural i musical”, a la cerca d’un reforç del “vincle amb la societat” i de “projectar la identitat més enllà dels mercats tradicionals”. Per al cap de marca, els acords de patrocini de Damm en els últims anys han “permès connectar amb les noves generacions, consolidar la presència internacional i posicionar la marca vinculada als grans esdeveniments”.
Sobre totes aquestes passes endavant, Damm ha reivindicat el seu model empresarial, ara vinculat a “l’impuls constant de la innovació com a garantia per reforçar el lideratge i consolidar l’expansió internacional”. Amb un segle i mig de vida i d’experiència, Damm “integra tecnologia, excel·lència industrial i fortalesa de marca com a pilars d’un creixement sostenible en un entorn cada cop més exigent”.
