El mapa dels supermercats a Espanya està a punt de canviar de color. BonPreu, el grup de distribució que fins ara semblava inexpugnable en el seu feu català, ha decidit trencar fronteres. La companyia ha anunciat un ambiciós pla estratègic que inclou fins a 40 noves actuacions per consolidar la seva presència i guanyar terreny als grans dominadors del sector.
No es tracta només d’obrir persianes; és una declaració d’intencions. El grup, que aglutina les ensenyes Bonpreu i Esclat, aposta per un model que combina la proximitat extrema amb una logística d’avantguarda. (Sí, nosaltres també tenim curiositat per veure com aterren en noves províncies).
Inversió milionària per conquerir el barri
L’expansió no és fruit de la improvisació. BonPreu té previst invertir una xifra rècord en els propers mesos per modernitzar la seva xarxa actual i, sobretot, per aixecar nous centres des de zero. L’objectiu és clar: portar la seva filosofia de producte fresc i local allà on el consumidor demana qualitat per sobre de promocions agressives.
El grup ha sabut llegir el canvi d’hàbits del “Client” postpandèmia. Ja no busquem grans superfícies perifèriques, sinó supermercats de confiança als quals puguem anar caminant. Les 40 noves actuacions inclouen tant l’obertura de nous establiments com la reforma integral dels més antics per adaptar-los al seu nou estàndard d’eficiència energètica.
Aquesta expansió generarà centenars de llocs de treball directes, convertint la cadena en un dels motors de contractació més actius del sector serveis per a aquest 2026.
El secret de l’èxit: El binomi Bonpreu-Esclat
Què diferencia BonPreu d’un Lidl o un Carrefour? La clau resideix en la seva doble marca. Mentre que Bonpreu es centra en el supermercat de barri, de gestió ràpida i eficient, Esclat ofereix l’experiència de l’hipermercat modern, amb seccions de basar, tèxtil i, en molts casos, les seves pròpies gasolineres low-cost.
Aquest ecosistema permet al grup cobrir totes les necessitats de la llar en una sola parada. A més, la seva aposta pel “quilòmetre zero” no és màrqueting; és una xarxa real de productors locals que subministren directament a les seves botigues, garantint que la fruita i la verdura no passin dies en càmeres frigorífiques.
La digitalització també juga un paper protagonista. Gran part de la inversió es destinarà a millorar la seva plataforma de compra online i el servei de recollida “Drive”, que permet carregar la compra al maleter sense baixar del cotxe en menys de cinc minuts.
(És aquesta combinació de tradició en el producte i modernitat en el servei el que ha fidelitzat milions de clients).
Sostenibilitat i plaques solars: Supermercats 2.0
Les noves 40 actuacions de BonPreu tenen un denominador comú: l’empremta de carboni zero. Els nous edificis estan dissenyats per ser autosuficients, cobrint gran part de la seva demanda elèctrica amb panells fotovoltaics instal·lats a les seves cobertes.
La cadena està eliminant progressivament el plàstic d’un sol ús a les seves seccions de frescos i apostant per sistemes de refrigeració que no emeten gasos d’efecte hivernacle. Per a BonPreu, l’expansió territorial ha d’anar de la mà de la responsabilitat ambiental, una exigència cada vegada més gran entre els compradors joves.
A més, el grup continua apostant per la seva xarxa de gasolineres EsclatOil, que s’integren en els nous complexos comercials oferint descomptes creuats amb la targeta de fidelitat, una estratègia que ha demostrat ser letal per a la competència.
Un supermercat que genera la seva pròpia energia és un supermercat més resistent a les fluctuacions del preu de la llum, fet que repercuteix en preus més estables per al client.
On seran les noves botigues?
Encara que el grup manté amb zel la ubicació exacta de cadascun dels 40 projectes, se sap que el foc principal estarà en la consolidació d’àrees limítrofes i en el reforç de zones amb alta densitat de població on la demanda supera l’oferta actual.
L’expansió també contempla la millora dels seus centres logístics, el veritable cor de l’empresa. Sense una logística impecable, seria impossible mantenir el ritme de reposició que exigeix un creixement d’aquest calibre. L’automatització dels seus magatzems és ja una realitat que els permet ser més ràpids que els seus competidors directes.
Si vius en una zona en expansió, és molt probable que aviat vegis el característic logotip de la cadena a prop de casa teva. La guerra pel tiquet de la compra es recrudeix i BonPreu ve amb tota l’artilleria.
Advertència final: El client té l’última paraula
Expandir-se és fàcil; mantenir l’essència és el més difícil. BonPreu s’enfronta al repte de créixer sense perdre aquest tracte proper i aquesta aposta pel producte local que els ha fet grans. La competència no es quedarà de braços creuats, però el grup català té clar que el seu model és exportable i guanyador.
Heu llegit aquest article perquè us interessa saber com es mouen els diners i la influència en el sector del gran consum. Validem el vostre interès: BonPreu és, sens dubte, l’empresa a seguir en aquest exercici si volem entendre cap a on va el retail a Espanya.
Continuareu comprant on sempre o donareu una oportunitat al nou veí que ve a revolucionar el vostre barri?
