La darrera dècada ens ha immers en un espiral en el qual cada any apareixen tendències més disruptives i a major velocitat que l’any anterior. Des del teletreball amb el Covid fins al ‘boom’ de la intel·ligència artificial generativa amb GPT al capdavant, passant per les conseqüències d’una geopolítica moguda com l’escassedat de microxips o la ràpida substitució del gas natural, l’entorn és fortament canviant i imprevisible. Així i tot, els analistes econòmics segueixen amb la tradició de publicar les expectatives anuals i macrotendències que s’espera que floreixin durant l’any que tot just encetem. Una de les projeccions més populars és la de la consultora estratègica McKinsey, de la qual en podem destacar cinc elements.
La primera tendència que McKinsey aposta que marcarà fortament el 2024 és, evidentment, la intel·ligència artificial generativa. El 2023 probablement es veurà en retrospectiva per a aquesta tecnologia com el 1995 es va viure per a Internet: una sobtada i explosiva realització de les possibilitats que oferia, però que no es van explotar en termes empresarials fins als anys següents. L’aparició d’adaptacions de la IA generativa que vagin més enllà de l’ús experimental i que suposin un salt de productivitat aplicades a casos empresarials concrets marcarà l’any 2024 amb tota probabilitat, amb el potencial de reduir costos i millorar la competitivitat d’algunes indústries però també amb el risc de que n’enfonsi d’altres i posi en perill llocs de treball de determinats perfils. La resposta política a aquests esdeveniments, com la ja aprovada regulació europea sobre la intel·ligència artificial, també pot condicionar els guanyadors i perdedors globals en aquest nou paradigma.
Una altra macrotendència que es pronostica és la realització de la urgència per frenar el canvi climàtic. La COP de 2023 va ser el moment d’inflexió en el qual fins i tot les economies més dependents del petroli i derivats van admetre que cal una eliminació ordenada i progressiva dels combustibles fòssils. Tots els sectors econòmics intensius en energia es troben immersos en un accelerat procés de disrupció: des de la mobilitat per carretera fins a la gran indústria, passant per la construcció. De nou, la manera com es faci front a aquesta ràpida i agressiva reordenació donarà forma a un nou context amb guanyadors i perdedors, un fenomen que ja està sobre la taula en casos concrets com l’adaptació de la indústria automobilística europea a l’electrificació, en competència amb els actors emergents de Xina. En relació a aquest canvi de paradigma, McKinsey proposa que el tercer gran element que ha de marcar l’agenda dels alts directius ha de ser el ‘creixement amb coratge’, un terme que sembla un eufemisme per evitar citar el creixement econòmic associat al decreixement en l’ús de materials i emissions de gasos d’efecte hivernacle.
El quart punt que la consultora posa sobre la taula per marcar el 2024 en l’àmbit econòmic és el possible advent d’un nou ordre mundial. Els conflictes armats oberts, fonamentalment entre Rússia i Ucraina i entre Israel i Palestina, amaguen un xoc de blocs global que té el risc de complicar-se si Xina es posiciona amb major fermesa. El desenvolupament del xoc entre Xina i Taiwan seria un escenari particularment greu en cas que es produís, però fins i tot si no arriba aquest moment, el context global pot provocar moviments de tauler rellevants en l’ordre geopolític que tindran efectes econòmics per a Occident.
Finalment, el cinquè gran titular de l’agenda dels alts directius per a 2024 pronostiquen que serà la constatació de com es posa fi a l’episodi inflacionari que va arrancar amb la crisi del Coronavirus i la resposta monetària dels bancs centrals a aquesta. Després d’anys de discutir si la recepta per acabar amb la inflació – la pujada de tipus amb bisturí – permetrà un aterratge suau o suposarà una recessió traumàtica, encara no s’ha resolt el misteri i hi ha defensors de totes dues teories. El 2024 s’hauria de veure clar si l’economia aconsegueix sortir airosa de l’episodi de pujada de tipus d’interès o si inevitablement ens encaminem a una recessió com a conseqüència d’aquestes polítiques.
Sigui com sigui, la tònica dels darrers anys fa que la millor agenda sigui la més adaptable. La resiliència per fer front a escenaris imprevistos cotitza a l’alça – de fet, escenaris com la irrupció la intel·ligència artificial generativa no havien sortit a ni una sola de les travesses per 2023.
