Sortir d’una sessió de perruqueria amb una melena perfecta i comprovar amb els anys el preu real de tants canvis d’imatge és una realitat que moltes coneixem massa bé. Els tints continus, les eines de calor i els pentinats exigents formen part del dia a dia de moltes professionals, però poques vegades es parla del desgast real que pateix la fibra capil·lar. (Sí, nosaltres també hem patit els estralls de les planxes). Aquesta factura acumulada està directament darrere del nou pas endavant que acaba de fer l’actriu Jennifer Lawrence, qui ha decidit portar la seva pròpia experiència a la creació d’un nou projecte empresarial dedicat exclusivament a la cura del cabell.
La intèrpret acaba de llançar Mes, la seva pròpia firma de bellesa capil·lar, que des del 27 d’octubre comercialitza els seus tres primers productes al mercat. Es tracta d’una selecció molt acotada que inclou una mascarilla, un sèrum i una bruma dissenyada per aportar volum des de l’arrel. La franja de preus d’aquests articles es mou entre els 34 i els 52 dòlars, uns imports que ja estan donant molt a parlar entre les amants de la cosmètica. (I no ens mirem gaire el bolsillo quan es tracta de provar novetats, ho sabem bé).
La obsessió darrere d’una fórmula
De tota la gamma de llançament, el producte que està acaparant més converses i titulars és sens dubte el sèrum capil·lar. Segons va confessar la mateixa Lawrence a The Cut, va demanar canvis en la seva formulació gairebé 150 vegades abans de donar el producte per bo. Una xifra absolutament demolidora que permet entendre el nivell de exigència i el profund procés de proves que hi ha hagut al darrere. La intèrpret no només va supervisar l’eficàcia, sinó que també va intervenir de manera directa en aspectes tan quotidians com l’aroma final i el disseny dels envases.
El procés de creació va requerir tres anys de treball intens abans d’arribar finalment a la venda, demostrant que no estem davant d’un simple projecte de cara a la galeria.
L’objectiu principal que perseguia l’actriu amb aquest desenvolupament era molt clar: trobar una solució eficaç per poder arreglar-se el pèl entre lavats sense veure’-se obligada a recórrer constantment a les eines de calor. Per tirar endavant un repte d’aquesta magnitud, la protagonista de Los Juegos del Hambre va buscar l’assessorament de Jasmina Aganovic, una enginyera química i biològica formada en el prestigiós MIT i fundadora d’Arcaea, una companyia especialitzada a aplicar la biotecnologia a la indústria de la bellesa. El contacte inicial va sorgir després que Lawrence veiés una xerrada TED de l’especialista, la qual cosa va desembocar en una col·laboració que s’ha allargat durant tres llargs anys.
Tres productes per a situacions reals
La proposta de la marca s’enfoca directament a resoldre problemes molt quotidians i reconeixibles per a qualsevol usuària, com ara les arrels que perden volum, el encrespament molest i un pentinat que al dia següent necessita un repàs urgent. El catàleg inicial combina tractaments profunds amb funcions d’acabat per estalviar temps al bany. De fet, la Multitask Repair Mask, que costa 52 dòlars, està plantejada per aplicar-se sobre el cabell sec abans de rentar-lo amb el xampú habitual, i pot deixar-se actuar des de cinc minuts fins a tota la nit.
Aquesta mascarilla destaca per incloure un complex de lípids i escualano d’oliva en una textura de gel molt particular. Aquesta densitat permet utilitzar-la també com a producte de fixació per dur un recollit amb efecte mullat impecable fins al moment de passar per aigua. Per la seva banda, l’Off-Duty Restyling Serum, amb un preu de 44 dòlars, s’ha formulat de manera bifàsica per recuperar la forma del pentinat i suavitzar el encrespament entre lavats de manera senzilla i ràpida.
La recomanació de la firma passa per començar aplicant una o dues gotes, escalfar-les prèviament entre les mans i repartir-les amb cura per mitjans i puntes. A més, ofereix protecció tèrmica si s’utilitza sobre el cabell humit abans de començar el procés d’assecat. La col·lecció es completa amb la Good Roots Volume Mist, una bruma de 34 dòlars que es pulveritza directament sobre les arrels i el cabell humit per aportar cos i ajudar a controlar el greix del cuir cabellut gràcies a la inclusió de microalgues.
La llei de la cosmètica avança cap a solucions cada vegada més específiques, i veure cares conegudes involucrant-se en la recerca científica obre un nou escenari en el sector. Al final, aconseguir resultats professionals a casa sense passar hores davant del mirall és el veritable somni de qualsevol de nosaltres, oi?
